Kurz und auf den Punkt gebracht

Markant markig (PdF oder EPUB - Format)

Basiswissen über Marken für Selbstständige

von: Dr. Andreas Kokott

"Markang markig" bedeutet "auffällig kräftig" - und so sollte eine Marke auch sein, um sich auf dem Markt durchzusetzen. 

Domain-Namen, Logos und vieles mehr werden mühevoll erdacht. Doch wie Schützt man dieses wertvolle geistige Eigentum? Über das nötige Basiswissen sollte jeder verfügen, der sich selbständig macht oder gemacht hat. Der Kurzratgeber erklärt, wie man mit wenig Kapiteleinsatz eine große Schutzwirkung durch Anmeldung eigener Marken erzielt. 

Inhaltsverzeichnis:

1. Wichtige Hinweise    1
2. Fairness    1
3. Berührungspunkte mit der „Marke“    2
3.1 Marken aus Kundensicht    2
3.2 Marken aus der Sicht des Unternehmens    2
4. Die Palette der Markenarten    4
5. Marke als Teil der gewerblichen Schutzrechte    5
6. Schutzrechte bei der Planung    6
7. Wozu dienen Marken    6
8. Einschränkungen bei der Anmeldung    7
8.1 Beschreibender Charakter    7
8.2 Gattungsbezeichnung    8
8.3 Spezielle Zeichen    8
8.4 Gegen die guten Sitten    8
8.5 Kollisionen mit bestehenden Marken    8
8.5.1 Phonetischer Gleichklang    9
8.5.2 Ähnlichkeit    9
8.5.3 Rechercheproblematik    9
9. Wer zu spät kommt, den...    10
10. Marken und Umgangssprache    10
10.1 Eine Marke gilt nicht für alles    11
10.2 Alles braucht seine Zeit: Die Schritte    13
11. Interessante Aspekte    14
11.1 Markenwert    14
11.2 Wem gehört die Marke?    14
11.3 Probleme bei Teams    14
12. Eine Marke zu haben, nützt nichts, wenn man nicht...    15
 

Als Basiswissen ein absolutes "Muss" für Kleinunternehmen und Selbstständige

Preise werden nicht erfunden (PdF oder EPUB - Format)

von: Dr. Andreas Kokott

Erscheinungsjahr: 2023, (Pdf-Version DinA4 21 Seiten)

Welches ist der richtige Preis für mein Produkt oder meine Dienstleistung? Habe ich ein mit der Konkurrenz vergleichbares Produkt oder Dienstleistung, so kann man trotzdem einen höheren Preis verlangen, wenn der Service stimmig ist. Wie geht man mit Angeboten um, bei denen es kein Wettbewerber gibt, an dem man sich orientieren kann?
reisfindung ist nicht einfach. Sie ist ein Faktor für einen erfolgreichen Start. Es gibt viele Randbedingungen zu beachten. Dieser Ratgeber erklärt nicht nur in einfacher Weise die Strategien, sondern gibt viele Denkanstöße in Form von Tipps und Tricks. Dieser Ratgeber erklärt unter anderem, wie man sich Wettbewerbsvorteile erschaffen kann und warum ein Preiskampf nichts bringt. 

Inhaltsverzeichnis:

1. Hinweis    1
1.1 Fairness    1
1.2 Warum gibt es dieses Buch?    1
2. Grundsätzliches    2
2.1 Preisuntergrenze    2
2.2 Branchenwissen    3
2.3 Kundennutzen und Alleinstellungsmerkmal    4
2.4 Unterscheidung ist besser als Preiskampf    4
3. Welche Kundschaft habe ich?    5
3.1 Endkunde, Wiederverkäufer oder beides?    5
3.2 Die Kunden stehen im Mittelpunkt    6
3.3 Welche Kunden will ich haben?    7
4. Preisstrategien    8
5. Marktteilnehmer oder Neueinsteiger?    10
5.1 Bestehende Unternehmen?    10
5.2 Start-ups/Gründungen    10
5.3 Kleinunternehmen    11
6. Was bietet man an?    12
6.1 Identischen/fast identischen Produkte oder Dienstleistungen    12
6.2 Ähnliche Produkten oder Dienstleistungen wie der Wettbewerb    13
6.3 Ein völlig neuartiges Produkt oder eine neue Dienstleistung    14
7. Wie das Verhalten ausgenutzt wird?    15
7.1 Darf es etwas mehr sein?    15
7.2 Darf es etwas günstiger sein?    16
7.3 Unsere Erwartungshaltung und wie wir uns täuschen lassen    16
7.4 Verlustängste    17
7.5 Sammelleidenschaft und der Wunsch nach Vielfalt    17
7.6 Entscheidungsübernahme und Sicherheit    18
7.7 Die Reihenfolge ist entscheidend    19
7.8 Fehleinschätzungen    20
7.9 Ausgetrickst    20
8. Zusammenfassung der Vorgehensweise    21



Ein Buch für Kleinunternehmen und Selbstständige

Businessplan - Erst verstehen - dann schreiben (PdF oder EPUB - Format)

von: Dr. Andreas Kokott

Erscheinungsjahr: 2023, (Pdf-Version DinA4 26 Seiten)

Der Businessplan ist ein ungeliebtes Dokument, das zu Beginn einer jeden geschäftlichen Tätigkeit stehen sollte. Planung ist notwendig, wenn man Geldgeber benötigt. Doch viel wichtiger ist die Erkenntnis, dass ein Plan für die eigene Sicherheit und die richtigen Entscheidungen sorgt. Das trifft aber nur dann zu, wenn man sich mit jedem Kapitel eines Businessplans auseinandergesetzt hat. Der Sinn der Kapitel erschließt sich dabei nicht auf den ersten Blick und führt dadurch oft zu falschen Inhalten. Ein Kurzratgeber, der über die Kapitelinhalte und deren Ziele aufklärt und mit Tipps und Tricks bei der Erstellung eines erfolgreichen Businessplans hilft. 

Inhaltsverzeichnis:
1. Hinweis    1
2. Fairness    1
3. Gründen mit und ohne Planung    1
3.1 Wir brauchen eine Kultur des Scheiterns?    2
3.2 Für wen schreiben wir einen Businessplan?    2
4. Grundlegenden Fragen vor dem Start der Planung    3
4.1 Darf ich meine Gründungsidee verwirklichen?    3
4.2 Welche Rahmenbedingungen sind wichtig?    4
4.3 Habe ich die nötigen Partner im Boot?    4
4.4 Verstöße gegen die Rechte Dritter    5
5. Der Businessplan    6
5.1 Das Deckblatt    7
5.2 Executive Summary    8
5.3 Gründer/innen    9
5.4 Die Geschäftsidee    10
5.5 Markt und Wettbewerb    12
5.6 Marketing    14
5.7 Unternehmensorganisation    15
5.8 Unternehmensform    16
5.9 Chancen und Risiken    17
5.10 Finanzplanung    20
5.11 Der Anhang    23
6. Tipps und Tricks    24
7. Die dunkle Seite des Businessplans    25

Ein Buch für Kleinunternehmen und Selbstständige

Vom Offline-Shop zum Online-Shop (PdF oder EPUB - Format)

von: Dr. Andreas Kokott

Erscheinungsjahr: 2023, (Pdf-Version DinA4 20 Seiten)

Ein Online-Shop lässt sich leicht eröffnen. Doch Fehler, die man macht, lassen sich nur schwer beheben. Dieser Kurz-Ratgeber gibt nicht nur Hilfestellung bei der Shopauswahl. Mit Tipps und Tricks umgeht man viele und teure Fallstricke. Es gibt viele Shops mit ähnlichen Funktionen. Die Fallstricke lauern in den Details, die man benötigt.  

Inhaltsverzeichnis:

1. Hinweis    1
1.1 Fairness    1
1.2 Warum gibt es dieses Buch?    1
2. Welchen Shop wählt man aus?    2
2.1 Was muss der Shop können?    2
2.2 Updates    5
2.3 Erreichbarkeit    6
2.4 Abhängigkeit    6
2.5 Wo befindet sich der Shop und wo liegen die Daten?    6
3. Marketing    7
3.1 Die Shopadresse (Domain)    7
3.2 Worte, Texte und Kapitel    7
3.3 Bilder    8
3.4 Vorsicht Markennamen    8
3.5 Conversion-Rate    10
4. Gesetze gelten auch im Internet    10
4.1 Impressum, Datenschutz, AGB und Widerruf    11
4.2 Das Verpackungsgesetz    12
4.3 GEZ    12
4.4 Geoblocking    13
4.5 Besondere Fälle    14
4.6 Das Hausrecht    14
5. Wo Licht ist, ist auch Schatten    14
5.1 Spams    15
5.2 Angebotsähnliche Rechnungsstellung    15
5.3 Ein übler Service    16
5.4 Fake-Shops    17
5.5 Warenkreditbetrug    17
5.6 Gutscheine sind nicht immer gut    17
6. Vorgehensweisen    18

Ein Buch für Kleinunternehmen und Selbstständige